绝密★考试结束前

全国2013年10月高等教育自学考试

文化市场与营销试题

课程代码：04127

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1.文化市场的不确定性特征主要针对的是

A.文化产品和服务的属性                              B.文化产品和服务的载体

C.文化产品和服务的消费者                           D.文化产品和服务的提供者

2.文化产品进入市场必须具备的三个基本要素，除了商品和交换之外，还有

A.消费者                                                       B.经营主体

C.交易场所                                                   D.自愿让渡

3.下列各项中，属于文化市场营销的微观环境要素的是

A.政治法律                                                   B.社会公众

C.科学技术                                                   D.社会文化

4.文化企业营销部门与企业其他部门之间在组织结构上的相互关系被称为企业的

A.组织结构                                                   B.管理结构

C.管理环境                                                   D.组织环境

5.下列关于营销情报系统与内部报告系统的叙述中，正确的是

A.营销情报系统对与具体营销决策有关的信息进行收集、分析和报告

B.营销情报系统用一些先进的技术和方法来综合分析市场营销信息

C.内部报告系统提供事件发生后的结果数据信息

D.内部报告系统为营销管理人员提供正在发生和变化中的数据信息

6.下列关于抽样调研的叙述中，错误的是

A.选择什么样的抽样方法取决于调研的范围、目的、研究对象的特点等

B.抽样方法可以分为两大类，随机抽样与非随机抽样

C.抽样调查是指从总体中抽取部分个体或单位作为样本进行研究

D.抽样调研工作量小、花费时间短，但调研费用相对较高

7.根据预测对象的不同，文化市场营销预测可划分为多个种类，其中，最主要的预测是

A.市场占有率预测                                         B.成本预测

C.价格预测                                                   D.产品生命周期预测

8.与以个人和家庭为购买主体的消费者市场相比，组织市场在市场结构和需求特性方面的特点是

A.购买规模较小          &n