全国2013年4月自考《网络营销与策划》试题

绝密 ★ 考试结束前

 

全国2013年4月高等教育自学考试

 

网络营销与策划试题

 

课程代码：00908

 

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

 

选择题部分

 

注意事项：

 

1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

 

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

 

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

 

1．以Internet为依托，借助一定的信息技术手段，在网络上进行产品购销、费用支付

 

等商务活动的总称是

 

A．电子商务                                             B．网络营销

 

C．传统营销                                             D．无线网络营销

 

2．在消费者与消费者之间开展的电子商务模式是

 

A．B to B                                                  B．B to G

 

C．B to C                                                  D．C to C

 

3．展览推销、上门推销、中介推销等把商品信息传递给消费者的渠道属于

 

A．商业渠道                                             B．个人渠道

 

C．内部渠道                                             D．公共渠道

 

4．“企业营销人员通过免费注册搜索引擎、交换链接或付费的竞价排名、关键字广告等手段，使企业网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中”指的是

 

A．搜索引擎的拉式策略                           B．网络产品销售策略

 

C．搜索引擎的推式策略                            D．网络信息搜索策略

 

5．某企业将牙膏市场分为关心口味、关心治疗牙病、强调保持牙齿光洁和注重经济实惠四种细分市场。其市场细分依据是

 

A．地理细分                                             B．人口细分

 

C．心理细分                                             D．受益细分

 

6．下列选项中，最适合采用无差异营销策略的是

 

A．家电                                                    B．粮油

 

C．服装                                                    D．化妆品

 

7．网上产品定价的基础是

 

A．供求关系                                             B．成本

 

C．竞争因素                                             D．市场占有率

 

8．必胜客在网页上提供可下载打印的优惠券，此种销售促进属于

 

A．网上折价促销                                      B．网上联合促销

 

C．网上免费促销                                      D．网上赠品促销

 

9．选择网络广告投放网站的正确原则是

 

A．选择成本最低的网站                           B．选择首页最漂亮的网站

 

C．选择访问量最高的网站                        D．选择有明确受众的网站

 

1O．具有“以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后，人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中”特点的搜索引擎是

 

A．元搜索引擎                                         B．目录式搜索引擎

 

C．机器人搜索引擎                                   D．网络蜘蛛搜索引擎

 

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

 

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

 

11．网络营销层次可以分为

 

A．企业网上宣传       &

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