全国2009年7月自学考试国际市场营销学(二)0952试卷及答案

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
1.市场营销活动的核心是（  D    ）
A.销售   B.购买    C.交易          D.交换
2.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（  D    ）
A.推销观念   B.市场营销观念  C.生态营销观念   D.社会市场营销观念
3.市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（  C    ）
A.满足每一个子市场的需要               B.满足市场上某一个子市场的需要
C.满足每一个客户的特殊需要             D.满足市场上大多数客户的需要
4.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（    D  ）
A.负需求  B.潜伏需求   C.充分需求      D.过量需求
5.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（   D   ）
A.市场渗透战略   B.市场开发战略   C.产品开发战略  D.多元化经营战略
6.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（   C   ）
A.市场集中化   B.选择专业化  C.产品专业化 D.市场专业化
7.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（  A    ）
A.水平一体化  B.前向一体化   C.后向一体化 D.同心多元化
8.生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（  B    ）
A.集团多元化    B.水平多元化  C.同心多元化    D.垂直多元化
9.某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（  C    ）
A.观察法   B.实验法    C.调查法      D.专家估计法
 
10.测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度是（  C    ）
A.名义尺度   B.顺序尺度  C.间距尺度   D.比例尺度
11.在展销前选定两组经销商，并分别检查其销售状况；然后只让其中一组举办展销会，再同时检查两组的销售状况；最后比较控制组与实验组的销售状况，并对其销售差异进行显著性统计分析，这种实验设计属于（   B   ）
A.拉丁方格设计   B.前后控制组分析  C.重复时间序列实验 D.简单时间序列实验
12.低机会和低威胁的业务属于（   C   ）
A.理想业务   B.冒险业务   C.成熟业务   D.困难业务
13.下列不属于市场营销微观环境因素的是（  D    ）
A.供应者   B.竞争者   C.企业           D.亚文化群
14.铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（   B   ）
A.愿望竞争者  B.一般竞争者  C.产品形式竞争者  D.品牌竞争者
15.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（   A   ）
A.供应商  B.商人中间商 C.辅助商        D.代理中间商
16.对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（  C    ）
A.习惯型购买行为  B.变换型购买行为  C.协调型购买行为    D.复杂型购买行为
17.中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（   B   ）
A.独家配货  B.专深配货  C.广泛配货     D.杂乱配货
l8.对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（  D   ）
A.随机型竞争者   B.从容不迫型竞争者  C.选择型竞争者D.凶猛型竞争者
l9.某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（    B  ）
A.产品特色定位  B.顾客利益定位  C.使用者定位  D.竞争定位
20.洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（   A  ）
A.差异性市场营销  B.无差异市场营销 C.集中性市场营销D.大量市场营销
21.某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（  B    ）
A.增加产品组合的宽度                   B.增加产品组合的长度
C.增加产品组合的深度                   D.增加产品组合的高度
22.在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（  C   ）
A.快速撇脂策略  B.缓慢撇脂策略   C.快速渗透策略  D.缓慢渗透策略
23.企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是（    D  ）
A.顾客差别定价           B.产品形式差别定价
C.产品部位差别定价       D.销售时间差别定价
24.某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（  B    ）
A.密集分销  B.选择分销   C.独家分销    D.直复营销
25.某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为（    A  ）
A.垂直渠道冲突   B.水平渠道冲突  C.多渠道冲突 D.渠道系统冲突
26.促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（ D     ）
A.从买方向卖方传播沟通                 B.从卖方向买方传播沟通
C.一次性的双向传播沟通                 D.反复循环的、双向式的传播沟通
27.产品说明书印刷费用在市场营销成本中属于（   B  ）
A.直销人员的工资   B.促销费用  C.仓储费用 D.运输费用
28.国内某知名企业既生产电视、冰箱、洗衣机等家电产品，又生产电脑、手机及整体橱柜。由于该企业所生产的各种产品差异很大，品种很多，在设置市场营销组织时，适宜采用的市场营销组织类型是（    B  ）
A.职能型组织    B.产品型组织  C.市场型组织    D.地理型组织
29.华安公司是一家食品厂，主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，为此，华安公司为这三种产品分别各设立一名产品经理负责。华安公司所采用的专业化组织类型是（   B  ）
A.职能型组织   B.产品型组织  C.市场型组织 D.地理型组织
30.目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后，会主动的与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（  B    ）
A.基本型关系营销 B.负责型关系营销 C.能动型关系营销    D.鼓动型关系营销
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分
31.市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成，它们是（ABCD      ）
A.内部报告系统 

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