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全国2014年4月高等教育自学考试

广告学（二）试题

课程代码：00853

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均不得分。

1．下列关于广告学的性质表述错误的是

A.广告学是科学性与艺术性的统一 B.广告学既是营销学，也是传播学

C.广告学既是人文科学，也是社会科学 D.广告学既是自然科学，也是人文科学

2．下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的

A.《每周新闻》 B.《波士顿新闻信札报》

C.《信使报》 D.《太阳报》

3．被誉为“现代广告公司的先驱”的是

A.伏而尼·帕尔默广告公司 B.乔治·路维尔广告公司

C.艾尔父子广告公司 D.扬·罗必凯广告公司

4．ROI理论的提出者是著名的广告大师

A.约翰·霍华德 B.尤金·麦卡锡

C.威廉·伯恩巴克 D.菲利普·科特勒

5．广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和

A.消费者调查 B.竞争者调查

C.产品销售调查 D.广告媒介调查

6．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是

A.美国 B.英国

C.法国 D.日本

7．智·威·汤逊广告公司隶属于

A.奥姆尼康集团 B.WPP集团

C.阳狮集团 D.IPG集团

8．我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的

A.传立媒体 B.兆力媒体

C.实力媒体 D.东升媒体

9．国际广告协会创办于

A.1928年 B.1938年

C.1948年 D.1958年

10．在我国，实行国家定价管理的对象是

A.广告代理费 B.广告发布者收费

C.户外广告场地费 D.广告设计和制作费

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均不得分。

11．应用广告学研究的内容包括

A.广告策划 B.广告业务运作

C.广告的发展阶段 D.广告管理

E．广告的经济作用

12．影响消费者行为的主要因素包括

A.经济因素 B.文化因素

C.社会因素 D.个人因素

E．心理因素

13．广告效果的特性主要表现在

A.时间推移性 B.效果累积性

C.间接效果性 D.效果复合性

E．竞争性

14．广告运作的外部环境因素包括

A.人口环境 B.经济环境

C.科学技术环境 D.政治法规环境

E．社会文化环境

15．平面广告的编排技巧包括

A.标准型 B.插叙型

C.文字主导型 D.图案主导型

E．漫画型

16．影响广告媒体策划的内部因素包括

A.购买费用 B.传播效益

C.协调性 D.寿命

E．灵活性

17．广告行业组织的主要职能包括

A.行业的自我管理和自律 B.行业内业务的合作、交流和培训

C.行业内的关系协调 D.维护行业组织成员的共同利益

E．开展对外活动，加强对外交流

18．广告的直接信息包括

A.语言 B.情节

C.图案 D.道具

E．声音

19．下列关于企业广告费用的表述正确的有

A.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%~85%

B.广告制作费用约占广告费用总额的5%～15%

C.广告的研究费用约占广告费用总额的20%

D.广告与其他营销活动的协调费用约占广告费用总额的15%

E.企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用

20.通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括

A.社会监督主体单一 B.具有“官意民办”性质

C.广告社会监督行为的自发性 D.监督主体的广泛性

E.广告社会监督的无形权威性

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21.广告审查制度

22.AIDAS模型

23.效益分配制

24.植入式广告

25.长尾理论

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26.简述品牌形象论的要点。

27.简述手机媒体的传播特色。

28.简述现代广告业的性质。

29.简述广告媒体策划的内容。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30.试述国际广告的发展趋势。

31.试述利用社交网站和微博开展的广告传播的特点。

六、综合应用题（本大题共l小题，共10分）

32.在激烈的市场竞争下，众多企业纷纷利用广告来宣传和推广产品。在使用广告时，为了给消费者留下深刻的印象，企业十分注重广告口号的提炼，如“农夫山泉有点甜”，该广告语鲜明地突出了商品的特点。据此，结合所学知识请回答：

(1)什么是广告口号？撰写广告口号要注意什么？

(2)评论你最喜欢的一句广告口号，并说明理由。

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