全国2014年4月高等教育自学考试
广告运作策略试题
课程代码:03299
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分
注意事项: 1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。非选择题部分
注意事项: 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。 三、名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共15分) 26.媒介专业代理商 27.非渴求商品 28.参照群体 29.广告创意 30.协同营销 四、简答题(本大题共5小题,每小题5分,共25分) 31.简述绿色消费的内涵。 32.简述决定行业运作模式形成的因素。 33.如何对竞争对手基本市场概况进行监测? 34.消费者生活方式的构成因素有哪些? 35.简述频繁营销规划的缺陷。 五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分) 36.试述广告诉求的基本方法。 37.试述广告策划人员对媒介购买服务公司能力进行评估的主要依据。 六、应用题(10分) 38.某电子产品公司开发了一款新型电子产品,性能较稳定。但目前国内市场对其认知度较低,购买者较少,从而导致其销售低糜。因此,该电子公司需要开拓其国内市场。 (1)运用广告运作策略知识确定该电子产品所处的产品生命周期。 (2)对该阶段的产品可选择的广告策略有哪些?以上是关于全国2014年4月自考广告运作策略试题已公布的相关信息,请自考生们认真查看,如果你想获取最新的江苏自考新闻或者江苏自考问题答疑,可以扫描江苏自考网公众号二维码,我们会最第一时间内为你解答。
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