一、単项选择题
1、如果企业选择高速发展战略方案,那么其每年的增长速度应该确定为( )
A.20%以上
B.10%~20%
C.5%-10%
D.1%-5%
2、1993 年出版《企业再造》,明确提出战略再造理论的管理学家是( )
A .普拉哈拉德和盖瑞·哈默尔
B.彼得·德鲁克
C .迈克·哈默和詹姆斯·钱皮
D.迈克尔· 波特
3 、企业在从事生产经营活动中所持有的经营信念、价值观念和行为准则被称为( )
A.企业成长方向
B.企业经营哲学
C.企业经营方针
D.企业社会责任
4、根据企业文化的层次,产品形象属于( )
A.企业深层文化
B.企业表层文化
C.企业幔层文化
D.企业中层文化
5、由于外部坏境恶化,经济陷入衰退之中企业为避开环境威胁而釆取的紧缩战略属于( )
A.失败性紧缩战略
B.调整性紧缩战略
C.失误性紧缩战略
D.适应性紧缩战略
6、国内主要羊绒企业共同发起设立了“中国联合羊绒销售有限公司”,统一营销羊绒制品,则这些羊绒企业采取的合作战略属于( )
A.市场开发型合作战略
B.资源开发型合作战略
C.产品生产型合作战略
D.科技开发型合作战略
7、某小企业为避开强手的锋芒,专门选择被大企业忽视的细小市场提供产品,该小企业的采 取的经营战略是( )
A.租赁经营战略
B.补缺经营战略
C.承包经营战略
D.特色经营战略
8、下列产品中属于上游产品的是( )
A.电子行业的元器件
B.纺织行业的各种服装
C.汽车厂的各种整车
D.家电行业的电视机
9、当企业实力较弱时,宜采取购买或引进技术后进行仿制的技术战略,这种技术战略被称为( )
A.模仿型技术战略
B.配角型技术战略
C.领先型技术战略
D.紧跟型技术战略
10、按照现代产品的整体概念, 产品的以下要素中属于产品形体层的是( )
A.安装 B.色彩 C.维修 D.交货期
11、某企业按照高于同类型产品生产厂家的质量标准进行设计和生产,该企业采取的市场动 态质量战略属于( )
A.符合性质量战略
B.适用性质量战略
C.竞争性质量战略
D.合格性能质量战略
12、在下列企业所需物力资源中,属于流动资产的是( )
A.机器设备
B.运输车辆
C.厂房
D.燃料
13、人力资源具有能够利用和创造工具改造自然的特点,该特点属于( )
A.生物性
B.时效性
C.能动性
D.社会性
14、企业依靠最高领导者的权成和实行高度集中的指导,通过发布各种命令来推动下级实施 战略方案的方式被称为( )
A.变革型方式
B.合作型方式
C.指令型方式
D.增长型方式
15、在下列筹资渠道中,属于企业内源型筹集资金来源的是( )
A.折旧准备基金
B.发行股票
C.银行贷款
D.发行债券
二、多项选
16 、战略控制应遵循的原则包括( )
A.预测未来的原则
B.市场机制的原则
C.抓住重点的原则
D.经济合理的原则
E.奖惩结合的原则
17、国际化企业具有的主要特点有( )
A.经营环境的复杂化
B.经营空间跨国化
C.国际市场信息网络化、快速化
D.市场竞争的激烈化、联盟化
E.国际化经营计划周密化、组织扁平化
18、企业进行市场细分的目的表现在( )
A.便于掌握不同顾客的需求特点,正确地进行产品开发和市场开发
B.便于在局部市场形成垄断力量
C.便于掌握市场分布情况,发现市场缝隙
D.有利于确定企业的重点目标市场
E 有利于降低产品价格
19、战略领导班子组建的基本原则包括( )
A.选择主要领导的原则
B.精干、高效的原则
C.合作和谐的原则
D.优化组合的原则
E.经常调整的原则
20、关于刚性组织结构的特点,下列说法正确的是( )
A.有正式组织及明确的领导关系
B.有规范化的规章和程序
C.主要靠横向沟通
D.决策权限集中于上层
E.分工细, 有明确的任务和权责规定
三、名词解释
21.网络营销
22.企业形象
23.服务性租赁
24.跨国公司
25.企业人才层次结构
四、判断改错题
26.同业企业间产品差异化程度越低,用户转换成本越低,企业之间竞争越激烈( )
27.内涵型投资的主要特征是把投资用来扩建或新建厂房,扩大生产规模,增加产品产量。( )
28.环境引力大与企业实力小相结合形成的 SBA(战略经营领域)被称为明星 SBA( )
29.根据企业经营战略层次体系、经营单位战略属于企业第三层次的战略( )
30.反应式防御战略是一种主动的、积极的防御战略( )
五、简答题
31 简述中小型企业在国民经济中的地位。
(1) 中小型企业逐步成为发展社会生产力的生力军。
(2) 在农村经济中处于主体地位。
(3) 中小企业是大企业不可缺少的伙伴和助手。
32 简述企业在产品投入期适宜采取的产品战略。
(1)“以新领先”战略:企业开发新产品水平高,可凭借此优势,在国际或国内抢占制高点,领导产品新潮流。
(2)“新品完善”战略:顾客在新产品使用过程中总会发现新品有这样或那样的缺陷,企业应根据顾客的反映,采取措施加以改进和完善,使之更符合顾客的需要。
(3)新品形象战略:新产品要突出其“新”,从产品的造型、色彩、包装设计上给人以新颖的感觉,同时通过广告宣传,传递新品的独特功能的信息,吸引顾客,促使购买。
33 简述企业实行集中型发展战略的具体做法。
(1) 扩充现有产品线;
(2) 在产品线内开发新产品;
(3) 扩大销售范围,向国内外新地区扩张;
(4) 通过定价战略、产品差别化和广告等,向竞争对手的市场渗透。
34 简述科技战略对企业的重要作用。
科技战略是企业战略体系中一个重要组成部分,一般处于先导地位。科技战略是一个职能战 略,在科技迅速发展、突飞猛进的今天,它又处于职能战略系统中的关键地位,对企业的发 展起着重大的推动作用。
(1) 对现实企业总体战略起着保证作用;
(2) 对现实企业技术进步起着指导作用;
(3) 对企业管理的变革起着推动作用;
(4) 对提高企业的竞争能力起着促进作用。
六、论述题
35 试述大型企业应树立的战略思想。
36 试述企业制定和选择战略目标的基本要求。
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